Российская политика — вещь непубличная и крайне закрытая. Но и у этой политики есть публичное лицо — пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков. Что скрывается за этим лицом, почему именно Пескову доверено играть эту роль и чем он отличается от своих предшественников — разбирался The New Times.
Дмитрий Песков родился в Москве 17 октября 1967 года. Его отец Сергей Песков трудился в организациях, отвечавших за пропаганду коммунизма в странах третьего мира и служивших крышей для КГБ: сначала в Комитете солидарности со странами Азии и Африки, затем — в Союзе советских обществ дружбы с зарубежными странами. Песков-старший работал в арабских странах — Египет, Ливия, Объединенные Арабские Эмираты. «Мне пришлось поменять много школ. Какое-то время я учился за границей, потом возвращался и жил с бабушками», — вспоминает Песков. Старшие классы он оканчивал в московской английской спецшколе № 1243. В этой же школе позже учились внук первого президента России Борис Ельцин-младший и дочь вице-президента «Лукойла» Леонида Федуна.
Окончив школу в 1983 году, Песков решил пойти по стопам отца: «Он всю жизнь занимался арабским миром, и я не видел себя вне этого». Однако в Институт стран Азии и Африки (ИСАА), который в свое время окончил и его отец, он с первого раза не поступил. Не очень-то повезло ему и через год: Песков недобрал необходимое количество баллов, чтобы иметь право выбрать язык и страну изучения. В результате его распределили в турецкую группу, а не в арабскую, как он мечтал. И это для него была почти трагедия. Работать после ИСАА он хотел в московском представительстве одной из турецких газет: «Но отец, узнав о том, что я хочу работать на иностранное средство информации, на меня очень жестко посмотрел. В итоге меня позвали работать в МИД». Там же в это время работал уже и отец. Известно, что ИСАА всегда был кузницей кадров для советских спецслужб. Своих сотрудников здесь прежде всего подбирало Первое главное управление КГБ (внешняя разведка). Пытались ли вербовать Пескова? Он улыбается: «Никогда. Может быть, по здоровью не подошел». Оказывается, еще на первом курсе его забрали в армию (тогда как раз ненадолго отменили отсрочки для студентов), но он и года не прослужил: заболел воспалением легких и был комиссован с формулировкой «Годен в военное время».
За год до развала СССР Песков оказался в советском посольстве в Анкаре: первая должность — референт, потом атташе, следом — третий секретарь посольства. Как посольство пережило август 1991-го? Не столь трагично, как это было в Восточной Германии, где закончил свою карьеру его будущий шеф, подполковник КГБ Владимир Путин, но и удовольствия было мало: «Никто не понимал — мы посольство еще СССР или уже только России?»
Кремль после МИДа
Как Песков попал на работу в администрацию президента? На этот счет корреспондент The New Times услышал целых три версии. Все они начинаются одинаково: в ноябре 1999 года в Стамбуле проходил саммит ОБСЕ, куда приехал президент России Борис Ельцин. Песков как первый секретарь посольства России в Анкаре участвовал в подготовке визита. Вместе с Ельциным в Турцию приехал тогдашний начальник Управления пресс-службы администрации президента Алексей Громов, тоже в прошлом сотрудник советской разведки. Громов старше Пескова на семь лет, работал под крышей МИДа — в 80-х годах в Чехословакии, в первой половине 90-х — в посольстве РФ в Словакии. В кремлевскую администрацию Громова, как говорят, привел Сергей Ястржембский, который два года был пресс-секретарем Бориса Ельцина. Итак — это вводная, дальше показания собеседников расходятся.
Первая история, самая лаконичная, принадлежит самому Пескову: «До визита президента приехала большая подготовительная группа — работники администрации и службы безопасности. Я был прикомандирован к Алексею Громову. После этого визита меня пригласили работать в администрацию».
Вторую историю — героическую — рассказал друг Пескова Олег Митволь, бывший замглавы Росприроднадзора и экс-префект Северного административного округа Москвы: «Дмитрий Сергеевич во время того саммита выступал в качестве переводчика Бориса Ельцина. И он сделал все возможное, чтобы турецкий президент не понял, в каком состоянии и настроении находится Борис Николаевич, — фактически президент говорил одно, а Песков переводил другое, чтобы спасти переговоры. Конечно, его после этого заметили и пригласили в администрацию».
Наконец, версия третья. Ее The New Times на условиях анонимности рассказал действующий дипломат, работающий в одной из стран Восточной Европы:
«Кое-что про Пескова я слышал от коллег, о чем-то могу судить, исходя из устоявшихся дипломатических традиций. Так вот, любое посольство мечтает заполучить визит президента или премьера. И когда в Анкару приехал Ельцин, Песков, видимо, очень «плотно» поработал с делегацией из администрации. На нашем языке это означает исполнять все прихоти гостей: корзины с виски и коньяком в номера, магазины с хрусталем и шубами, шикарные рестораны и ночные клубы... А дальше нужно было подружиться с кем-то из делегации — и для Пескова таким человеком, видимо, стал Громов. У нас многие по такой схеме пытаются прорваться в администрацию».
Как бы то ни было, собирался Песков в администрацию к Ельцину, а попал к Путину: вернуться в Россию он должен был сразу после Нового, 2000 года, но 31 декабря 1999-го первый президент России ушел в отставку.
Ketchum рекомендует
В 2000 году, когда пост президента занял Владимир Путин, Алексей Громов стал его пресс-секретарем. Песков же получил должность начальника отдела по связям со СМИ Управления пресс-службы, а затем стал заместителем Громова. Во время первых двух сроков Путина он озвучивал позицию главы государства для зарубежных СМИ, организовывал пресс-конференции и прямые линии президента.
В 2006 году, в преддверии саммита G8 в Санкт-Петербурге, стало известно, что правительство России наняло американскую PR-компанию Ketchum для улучшения имиджа страны за рубежом. Заключение контрактов курировал Песков. «Тогда в зарубежных СМИ началась антироссийская кампания. Кроме того, информационная поляна стала стремительно меняться с появлением социальных сетей, интернет-СМИ. Нам нужны были современные, понятные западным аналитикам, читателям и журналистам технологии по донесению наших позиций. Было решено воспользоваться услугами информационных консультантов, как делают все страны», — объясняет Песков.
В апреле 2012 года в России была опубликована книга английского журналиста Ангуса Роксборо, который до 2009 года работал в Ketchum и консультировал пресс-службу Путина. В книге Роксборо рассказал, что пиарщики из Ketchum организовывали пресс-конференции для членов правительства РФ за границей, готовили проекты публичных выступлений для министров и президента, делали обзоры прессы и составляли краткосрочные PR-стратегии. А также обучали пресс-службу президента работать с западными СМИ.
The New Times связался с Ангусом Роксборо, который письменно ответил на вопросы журнала о работе с Дмитрием Песковым. «Я думаю, Громов понимал, что Песков — со своим блестящим английским и обходительными манерами — гораздо больше годился для работы с иностранными журналистами, чем он сам. Тем не менее Песков неизменно подчеркивал свою подчиненность Громову», — говорит Роксборо. Он лично провел несколько тренингов с Песковым: объяснял, что говорить и как правильно держаться перед телекамерой. «Прежде всего мне нужно было поработать над привычкой Пескова выражаться слишком многословно. Вскоре он начал выражать свои мысли более лаконично, концентрируясь на том, чтобы в начале ответа на вопрос прозвучал главный месседж. Я подчеркивал, что нужно пытаться предугадать вопросы журналистов, заранее готовить ответы. Мне кажется, он все это намотал на ус».
Сравнивая Пескова с зарубежными пресс-секретарями, Роксборо отметил, что Песков «никогда не мог понять, как можно информировать журналистов «не для печати», и упустил шанс установить тесные отношения с западными журналистами, которые теоретически могли бы обеспечить более позитивное отражение политики Путина в СМИ. «Для этого надо было бы решиться посвящать журналистов в некоторые настоящие секреты. Секреты, которые, например, могли бы объяснить, почему Путин принял некоторые спорные, вызывающие протест решения, — говорит Роксборо. — Но Песков этого не делает, в результате мы никогда не имеем ни малейшего представления о том, что происходит внутри российского руководства».
Человек «Дождя»
Пресс-секретарем Владимира Путина Дмитрий Песков стал после того, как второй президент России в мае 2008-го ушел в премьеры, поручив Кремль Дмитрию Медведеву. Громов решил, что в Кремле ему будет комфортнее, и за Путиным в Белый дом не пошел (чем, как говорят, вызвал неудовольствие Путина) .
Почему Путин выбрал Пескова?
«Громов — это один из деятелей путинской вертикали», — говорит источник в администрации президента. И перечисляет: через Громова осуществлялся «доступ к телу» («а это раньше был один из финансовых потоков», поясняет источник), он активно занимался медиабизнесом, лично курировал некоторые проекты (к примеру, создание телеканала Russia Today) и пытался формировать внутреннюю информационную политику, отчасти влезая на поле тогдашнего замглавы кремлевской администрации Владислава Суркова. К Громову на совещания ходили представители главных СМИ страны — «и до сих пор ходят», добавляют собеседники The New Times.
«То есть Громов — это такой серьезный, большой человек при Путине, — резюмирует источник в администрации. — И каждое его слово дорогого стоило. Сейчас же у нас эпоха пресс-секретарей. Смотрите, главные ньюсмейкеры — рупор Следственного комитета Владимир Маркин и Дмитрий Песков, который почти ежедневно комментирует все подряд: начиная от серьезных вопросов в сфере внутренней и внешней политики и заканчивая слухами о личной жизни президента. При Громове такого не было».
С тем, что Громов и Песков — это отражение смены стиля самого Путина, согласен и политолог Станислав Белковский. По его мнению, поначалу Путин, избранный президент во многом благодаря телеканалам, боялся открыто играть со СМИ: поэтому при нем был монолитный непробиваемый Громов. «Но когда Путин удостоверился, что журналисты — это люди, которые смотрят ему в рот и пишут любую лабуду, которую он им скажет, началась другая эпоха, — говорит Белковский. — Ей соответствует легкий и ватный Песков, который не боится прийти на телеканал «Дождь» и честно рассказать, что сюжет с добыванием амфор со дна Черного моря был постановочным. И крыша Кремля от этого не рухнула».
Ну а кроме того, Громов в отличие от Пескова позволяет себе самостоятельную игру: он в дружеских отношениях с миллиардером Алишером Усмановым; важнейшим партнером Громова в сфере медиабизнеса считается и недавно назначенный (не без участия Громова) гендиректор «Газпром-Медиа» Михаил Лесин, первым шагом которого стало расширение медиаимперии членов кооператива «Озеро», братьев Ковальчуков (см. The New Times № 40 от 2.12.2013 г.) Песков же держится значительно скромнее, что, как утверждают, Путин ценит.
Журналисты нынешнего президентского пула, говорившие на условиях анонимности, замечают, что Громов вел себя с репортерами, как высокопоставленный чиновник — с клерками. Иные новички из числа иностранных корреспондентов нередко принимали его за министра и страшно удивлялись, когда им сообщали, что это на самом деле пресс-секретарь первого лица. О Пескове «пуловцы» говорят значительно теплее: Песков и либеральнее, и держится проще, и понимает, что журналистам надо что-то передать в свои редакции — подходит, рассказывает. Он же «очеловечил» Путина: журналистам стала доступна информация о некоторых сторонах личной жизни президента — его хобби, любовь к животным, спортивные увлечения. «Громов такое не любил»,— заключила рассказ журналист кремлевского пула.