Брендбук — это документ, который отражает всю философию компании. Его основная задача заключается в поддержании сплоченности среди сотрудников. Разработка брендбука позволяет создать из организации единый организм, действующий на благо общей цели. Разрабатывается он в зависимости от размеров фирмы, ее концепции и иных индивидуальных особенностей. Важно понимать, что не существует двух одинаковых брендбуков. Если вашей компании необходимо руководству по фирменному стилю, вы можете обратиться в агентство визуального дизайна VASPURart, а пока что делатьно разберемся во всех аспектах.

Из чего состоит брендбук?

Брендбук состоит из нескольких частей — основной, визуальной и коммуникационной. Над созданием каждой из них работает обширный штат специалистов, начиная с дизайнеров и заканчивая маркетологами.

Основная часть

В основной части содержится описание компании в целом. Сюда могут входить такие элементы, как:

  • полное название организации;
  • основные ценности, миссии и цели фирмы;
  • характеристики и позиционирование бренда;
  • описание целевой аудитории, ее интересов;
  • детальный портрет потенциального потребителя;
  • особенности ценовой политики.

Это одна из самых важных частей. Крайне важно следить за тем, чтобы описанные в ней данные не попали в руки конкурентов.

Коммуникационная часть

Здесь особое внимание уделяется маркетинговым коммуникациям, используемым для продуктивного продвижения бренда. В коммуникационной части может содержаться следующая информация:

  • основное сообщение, которое необходимо донести до потребителя;
  • слоган;
  • возможные образы, которые будут использованы в рекламной компании;
  • примеры коммуникационных сообщений;
  • руководства для копирайтеров;
  • инструкции по работе с социальными сетями.

В обязательном порядке рассматривается внутреннее взаимодействие в среде сотрудников. Правильно подобранная концепция будет способствовать укреплению корпоративной сплоченности, а также стимулировать работников работать не только ради зарплаты, но и общей цели.

Визуальная составляющая

Визуальная часть включает такие элементы, как:

  • логотип;
  • основные цвета компании;
  • примеры шрифтов и вывесок;
  • варианты дизайна упаковок;
  • макет сайта;
  • дополнительные детали бренда, начиная от сувенирной продукции и заканчивая оформлением фирменных автомобилей.

Как использовать брендбук правильно

Прежде всего, необходимо понимать, что знакомство с брендбуком полезно не только отделу маркетинга, но и всем сотрудникам компании. Это позволяет сплотить коллектив, сделать работу более эффективной и формирует корпоративную культуру. При работе с третьими лицами, например, рекламщиками, фотографами и дизайнерами, брендбук помогает им лучше понять философию компании и выбрать наиболее продуктивную схему работы.

При отсутствии данного документа нередко возникают следующие проблемы:

  • снижение уровня продаж в результате несогласованных действий;
  • нарушение правил использования логотипа и иных элементов компании;
  • ухудшение коммуникаций с целевой аудиторией;
  • ошибки в выборе цветовой гаммы;
  • смена позиционирования компании.

Таким образом, брендбук является одним из самых важных документов любой компании. Он необходимо не только крупным фирмам, но и небольшим организациям, делающим свои первые шаги на пути к успешному развитию.