В России просто психологический барьер — платить за ТВ
Генеральный директор «Лиги-ТВ» Илья Геркус о том, как собираются показывать российский футбол в новом сезоне
Весь сезон российские футбольные клубы самостоятельно продавали телеправа на чемпионат страны. В открытом доступе на канале НТВ остался только один матч из тура, все остальные могли смотреть лишь подписчики канала «Наш футбол», который принадлежит компании «Лига-ТВ», созданной решением РФПЛ в 2011 году. Гендиректор «Лиги-ТВ» Илья Геркус рассказал «Московским новостям» о ребрендинге канала «Наш футбол».
— Канал «Наш футбол» смотрит 450 тыс. абонентов. Это все люди в России, которые любят российский футбол и готовы платить за него?
— Нет, это те люди, которые уже заплатили. И пусть в этой статистике речь идет не о людях, а о домохозяйствах, где зрителей может быть больше, чем один, все равно я соглашусь: цифры не выглядят сногсшибательными. Людей, которые хотели бы смотреть футбол, в десятки раз больше. И это наши будущие подписчики.
— Самый рейтинговый матч прошедшего чемпионата?
— Рискну предположить, что это было дерби ЦСКА — «Спартак». Но на рейтинги существенно влияют пиратские трансляции.Речь идет о миллионах просмотров.
— Бизнес-схема пиратских ресурсов проста: невысокое качество бесплатной трансляции, а сам портал зарабатывает на огромном количестве рекламы, которая размещена тут же. Вы не думали над тем, чтобы использовать ту же схему и продавать рекламу, а не доступ к трансляции?
— Во-первых, интернет-права по существующему договору находятся не у нас, а у «НТВ-Плюс», и они сами их реализуют. Во-вторых, у нас сейчас кратчайший путь к покупателю: зритель перечисляет деньги практически напрямую клубам. Если он будет платить опосредованно, через просмотр большого количества рекламы, между зрителем и клубами появится масса посредников, начиная от рекламодателей и заканчивая компаниями, через которые они размещают свои баннеры. Это очень длинный, сложный и извилистый путь. Недаром никто в мире не идет по нему.
— Как вы определяли абонентскую плату в 149 руб. в месяц?
— Грубым эмпирическим путем. При цене ниже 100 руб. проект был бы вообще неинтересен экономически, больше 200 руб. люди платить не готовы. Взяли среднее арифметическое. Я не исключаю, что мы будем корректировать эту цифру. Но изначально присутствует желание зафиксировать абонентскую плату на несколько лет, чтобы не вводить людей в смущение.В СССР не было платного телевидения, люди всегда воспринимали его как бесплатное благо, которое вдруг у них отнимают.
— Это только один барьер. Есть и другие — например, качество российского футбола, за который, оказывается, сейчас еще и платить надо.
— Мы прекрасно понимаем, что у нас должен быть канал, который отвечает соотношению ожидаемого и получаемого. В каждой семье, на каждом диване перед телевизором ведется борьба за пульт. Задача любого канала — вербовать себе сторонников на этом диване.
Мы находимся в первой пятерке Европы по качеству футбола, где-то на уровне Франции. Нас же сравнивают с чемпионатом Англии, который довольно долго транслировался на «России 2» в свободном доступе. А это один из самых крутых спортивных продуктов в мире. Так что смотреть российскую премьер-лигу, а не английскую стало считаться как бы не круто — это еще один психологический барьер.
Изменение программ о футболе
— Канал «Наш футбол» для меня существует только в выходные, когда идут матчи тура. Вы, похоже, хотите сделать из него канал, который можно смотреть каждый день? Как «Москва 24» или «Россия 24»?
— Ну почти. Как минимум каждый вечер на нем должны быть новые программы, что-то интересное, а не только повторы прошлых матчей. Там должны быть большие ток-шоу и шоу поменьше, репортажи и аналитические программы. Аналитика футбола у нас вообще на низком уровне, а это безумно интересно. Сейчас технологии позволяют очень красиво показать, почему именно так подаются угловые или почему вот этот футболист сделал два шага вправо — и это повлияло на всю голевую атаку.
— Вы не считаете, что такой канал будет слишком дорог в производстве?
— Само собой, все это должно продаваться. Мы должны сделать людям интересно. Если им будет интересно, они будут это покупать.
— Сейчас на канале «Наш футбол» все передачи делает команда «НТВ+Спорт». Вас устраивает их качество?
— Они, безусловно, достигли некоего уровня. Они много работы вложили в развитие канала и сделали очень неплохие программы. Это хороший базис, от которого мы можем отталкиваться. Это хорошие передачи, у каждой из них есть определенный потенциал, но они не могут оставаться такими, какие они есть. Они должны быть с хорошими интерьерами, с внутренней драматургией, качественными сюжетами и интересными гостями.
— Насколько на «НТВ-Плюс» готовы прислушиваться к вашим пожеланиям?
— На сто процентов. У нас отличное взаимопонимание и с Чуковским, и с Уткиным, и с Черданцевым. Мы уже сделали какие-то первые шаги. Программа «Инсайд», программа «Межсезонье»…
Меня вообще никакая футбольная программа не может отпугнуть. Часть из них могут быть попсовыми, часть дурашливыми, часть юморными, а часть серьезно-аналитическими
— Идеальная программа о футболе?
— Мне нравится английская обзорная передача с Гарри Линекером. Но если говорить об идеальных образцах, то стоит посмотреть, что делают в Америке. Там у них, правда, виды спорта не такие динамичные, например бейсбол. Но то, что они из них делают, это реально круто.
— Допустим, программа такого небесспорного формата, как «Удар головой», может появиться на официальном канале РФПЛ?
— У нас есть идея пригласить эту передачу к себе. С некоторыми косметическими корректировками, конечно. Меня вообще никакая футбольная программа не может отпугнуть. Часть из них могут быть попсовыми, часть дурашливыми, часть юморными, а часть серьезно-аналитическими. Но они должны включать в себя три понятия: напряжение, динамика и драйв.
Костюмы для ведущих
— Это правда, что вы хотите переодеть всех комментаторов и ведущих в строгие и стильные костюмы и мы теперь не услышим, как Спаллетти восхищается ботинками Кирилла Дементьева?
— Дементьев — это хороший пример, но разве вам нравится, в каком виде некоторые другие ведущие появляются в эфире? Да, мы сейчас ведем переговоры с одной фирмой и уже сняли мерки с комментаторов. То, что у нас канал высокого качества, должно быть видно даже по внешнему виду комментаторов.
— У клубов в прошедшем сезоне было право вето — можно было внести в стоп-лист одного комментатора, который бы не получал назначений на матчи данной команды. У «Лиги-ТВ» тоже есть такое право?
— Наверное, есть, но нам в голову не приходило им воспользоваться. Ни один клуб, насколько я знаю, тоже не накладывал запретов.
— Вам лично нравится работа всех комментаторов?
— Да. Хотя и у меня, и у «Лиги-ТВ» иногда возникают какие-то пожелания. Например, не стоит говорить в эфире про другие виды спорта — у нас есть свой продукт, и мы должны на своем канале продвигать именно его. Арбитры у нас вообще самые обсуждаемые и критикуемые люди в футболе, и такое впечатление, что они виноваты абсолютно во всех его проблемах. Но мы должны понимать, что судье за матч надо принять 150 разных решений, и сделать это в динамике. У них нет пяти повторов с разных точек, чтобы после них глубокомысленно заметить, что, возможно, тут было нарушение правил. А предвзятых решений, чтобы судья прямо «душил» какую-то команду, в прошедшем сезоне было намного меньше, чем раньше.
— Как «Лига-ТВ» относится к тому, что один комментатор всегда работает на матче определенной команды?
— В этом нет никакого секрета. Действительно, на матчах «Зенита», например, работает Геннадий Орлов. А до этого большинство матчей «Спартака» работал Владимир Маслаченко, и это никого не волновало. Мы не против работы Орлова, кому от этого хуже? Тем более что партнеры по репортажу у него постоянно ротируются.