Экономика
Король шоу-бизнеса
(без автора)
Он был сумасшедшим. Мятежник духа и возмутитель спокойствия, он не вписывался в рамки привычного.
Он не признавал правил, испытывал отвращение к стабильности. Вы можете не соглашаться с ним, сурово критиковать его, но единственное, что вы не можете сделать - это игнорировать его, потому что он изменил мир.
Миллиардер, предпочитающий всем видам одежды пестрые свитера и не проучившийся ни дня в престижных универститетах типа Оксфорда или Кембриджа, с неизменно «фирменной» улыбкой любит повторять: «Я, скорее всего, единственный предприниматель во всей Англии, который никогда не держал в руках ни одной книги по бизнесу». Брэнсон во всем полагается на свой нюх, который никогда его не подводил. Бизнесу он, действительно, учился только на практике. Свою неуемную страсть к предпринимательству Ричард склонен объяснять домашним воспитанием: «Мои родители постоянно говорили мне: «Не сиди перед телевизором, делай что-нибудь». И это «делай» застряло в моей голове навсегда».
В 16-летнем возрасте Брэнсон бросает школу и начинает свой первый проект - журнал «Student». Денег тогда у юного предпринимателя хватало разве лишь на оплату скромного офиса на окраине Лондона. Но когда отец Брэнсона, судья и преуспевающий адвокат, сделал попытку помочь ему, гордый Ричард от финансовой помощи отказался - уже тогда он твердо решил во всем полагаться только на свои собственные силы.
Первый номер «Student» появился в продаже в январе 1968 года.
В выбивании бесплатных статей для своего журнала Брэнсону не было равных. Однако, увлекшись знаменитостями, молодой предприниматель упустил сбыт - с привлечением рекламы и распространением журнала дела шли все хуже, и через пару лет издание закрылось.
Это был провал, который мог выбить из седла кого-угодно, но только не Брэнсона: с той же энергией он берется за распространение пластинок по почте. Новая фирма была названа «Virgin Mail-order». Напористый Брэнсон начал уверенно набирать обороты в новой сфере.
Брэнсон приходит к очевидному выводу - чтобы обеспечить свое дело, надо... самому зажигать звезды. С этой идеей в начале 1972 года он открывает свою собственную студию звукозаписи. Кто-то из знакомых порекомендовал Брэнсону Майка Олдфилда. Но не к странной музыке, лившейся из мощных динамиков, прислушивался Ричард Брэнсон. Повинуясь внутреннему инстинкту, даже не дослушав фрагменты до конца, он решительно заявил: «Выпускаем». Так появился диск «Tubular Bells» - непривычная по звучанию сюита Олдфилда, собственноручно исполненная молодым мультиинструменталистом.
Первый альбом «Virgin Record Label» стал ее первым оглушительным успехом - только за один 1973 год были проданы почти пять миллионов пластинок. Альбом привлек внимание Голливуда - в фильме «The Exorcist», признанном одним из шедевров современной классики, звучит музыка с «Tubular Bells». Так в одночасье Ричард Брэнсон стал миллионером.
Легкость в личностном общении и неприязнь к бюрократии притягивали к Брэнсону целые созвездия музыкантов и исполнителей. Вокруг «Virgin Music Group» объединились такие имена как Питер Гэбриэль, Брайэн Ферри, Белинда Карлайл. Именно благодаря его компании, статус звезд смогли завоевать Бой Джордж с «Culture Club» и «Simple Minds», начали свою карьеру Пола Абдул и «Pet Shop Boys».
Но со временем рамки фирмы грамзаписи для Брэнсона стали тесноваты - ему хотелось превратить «Virgin» в многопрофильную компанию.
«VIRGIN» - ЭТО ВСЕ ВОКРУГ
Поначалу Брэнсон увлекся родственными сферами бизнеса - производством и распространением кинофильмов, видео и музыкальных программ. В 1983 году появилась фирма «Virgin Vision». Год спустя начинает работу «The Music Channel» первый в Европе круглосуточный музыкальный телеканал. Тогда же Брэнсон пробует свои силы и как кинопродюсер «Virgin Vision».
Очень скоро неутомимый бизнесмен устремился к новым горизонтам. В 1984 году «Virgin» стала проявлять активность в торговле недвижимостью и туристическом бизнесе. Сегодня в составе конгломерата «Virgin Hotels Group» множество отелей в Англии, Испании, и, конечно, на Британских Вирджинских островах. А «Virgin Holydays» ежегодно организует отдых почти четверти миллиона человек.. Во второй половине 80-х Брэнсон начинает осваивать японский рынок в отличие от многих, он никогда не разделял присущего западному миру страха перед восточной экспансией.
В 1987 году именно «Virgin» первой в Европе начала закупки компьютерных игр «Sega» для всего континента. Благодаря упорству сотрудников Брэнсона, через два года доселе неизвестный продукт по объемам продаж вышел на первое место. Многие вспоминают и о том, что в конце восьмидесятых японский концерн «Fujisankei Communication Group» заплатил 150 миллионов долларов за право владения 25 процентами «Virgin Music Group», а флагман японской торговли компания «Marui» стала партнером известных «Virgin Megastore» гигантских магазинов по продаже пластинок, видеокассет и игр (первый «Virgin Megastore» появился в 1988 году в Австралии)...
Вначале я начинаю думать: «А не сделать ли нам это?» Потом советуюсь с друзьями и в один прекрасный день попросту говорю себе: «Все, мы начинаем». Один из ярких тому примеров организация радиостанции «Virgin 1215» в Англии. Станция была признана лучшей в Англии, а в 1994 году со своими 4,2 миллионами постоянных слушателей заняла третье место по финансовым показателям.
В 1993 году Брэнсон задумал выпустить собственный прохладительный напиток, по традиции названный «Virgin Cola». Буквально за пару лет он подорвал власть американских производителей прохладительных напитков, заняв почетное третье место по объему продаж в Англии. Почти одновременно с «кола-историей» разворачивалась и не менее бурная история с «Virgin Vodka» это при том, что сам Брэнсон особой любовью к водке никогда не отличался. Сегодня «Virgin Vodka» занимает более десяти процентов рынка Великобритании...
При этом Брэнсон по-прежнему отдает предпочтение созданию небольших групп, ведущих то или иное направление. Например, почти полтора года проектом с колой занимались всего четверо сотрудников, несмотря на то, что оборот к тому времени составил 50 миллионов фунтов стерлингов.
ГЕРОЙ АТЛАНТИКИ
Один из самых грандиозных проектов Брэнсона - создание собственной авиакомпании «Virgin Atlantic Airways». В перспективности этой идеи сомневались даже самые близкие его друзья. Брэнсон выслушивал с неизменной усмешкой, открыв свои «козыри» в самый последний момент: для начала неплохо бы предложить английской молодежи доступные по цене полеты в США, в Токио и Гонконг. При этом во главу угла была поставлена не только цена билетов, но и отменный сервис, которым не баловала своих пассажиров компания «British Airways».
К новому увлечению Брэнсон отнесся со свойственной ему скрупулезностью даже обивку для салонов своих самолетов шеф «Virgin» выбирал сам. Уже через 4 года сервис «Virgin Atlantic Airways» был признан лучшим сразу по трем категориям, а еще год спустя компания принесла прибыль в размере 10 миллионов фунтов.
Сегодня бизнесмен может позволить себе провести уик-энд с женой Джоан Темплман и двумя детьми в просторном доме в Лондоне или в поместье в Оксфордшире, а иногда уединиться на собственном острове в Карибском море.
При всем своем богатстве (почти два миллиарда долларов), он по-прежнему остается человеком, поражающим мир экстравагантными, подчас неоправданно рискованными поступками. Вспоминаются его попытки пересечь Атлантику на воздушном шаре. В 1987 году после аварии монгольфьера Брэнсон чуть было не замерз в холодном море недалеко от английских берегов, пока его случайно не заметил проходящий мимо корабль военно-морских сил. Однако это не охладило пыла воздухоплавателя в 1991 году Брэнсон, стартовав из японского города Мийяконойо вместе с другом и партнером Пером Линдстрандом, за 39 часов пересек Тихий океан на высоте 10 тысяч метров над уровнем моря. Сумасбродство? Очередная попытка самоутверждения? Как бы это ни называли, Брэнсон не только получает от подобных забав понятную человеческую радость, но и делает рекламу собственной компании, то и дело привлекая к своей персоне внимание мировой прессы...
Материал сделан по страницам интернет журнала «ПЕРСОНА»
Другие статьи номера в рубрике Экономика:
